Идея реалити-шоу состоит в том, что несколько людей, называемых «хозяевами» или «гостями», живут вместе в специально созданном большом доме. В течение всего времени они изолированы от внешнего мира и не полностью посвящены в происходящее за его пределами, не имеют доступ к электронным устройствам. За участниками постоянно следят телекамеры установленные в доме, а также личные микрофоны, обязательные для ношения во время съемок. Участникам позволено иметь сексуальные контакты во время шоу. Каждый сезон длится не менее трех месяцев. Минимальное число участников проекта - 10. Чтобы выиграть финальный денежный приз, участник должен пройти еженедельные голосования и стать последним из «хозяев» на этом проекте.

«Большой вопрос» добавляет к Юмору небольшой штрих и открывает новый игровой телевизионный жанр — IQмористическое шоу - единственное шоу на российском телевидении, в котором можно одновременно узнать много нового и посмеяться. И единственная телеигра, где выигрыш зависит не только от количества правильных ответов, но и от качества юмора. А что принесет победу — и есть Большой вопрос!